Quand les start-up et licornes réinventent le marketing
Présentation du livre
Comment mettre en place une stratégie marketing efficace en utilisant tous les outils les plus à la pointe aujourd’hui ? Comment recruter une équipe de marketeurs de haut niveau pour la mettre en place ? Quelles sont les best practices dans les scale-up, licornes, start-up les plus à la pointe aujourd’hui ? Quel est l’avenir du marketing à l’ère de l’IA ?
C’est à toutes ces questions et beaucoup d’autres encore que Geoffrey Vion, VP Marketing de la licorne Contentsquare, Jordan Chenevier-Truchet, CEO de Bulldozer, Aurélie Fliedel, CMO de la licorne Alan et Yannig Roth, fondateur d’Hirondo, répondent dans cet ouvrage très complet, qui aborde toutes les problématiques du marketing aujourd’hui.
Illustré systématiquement de cas réels et de retours précis d’expériences, et fruit du travail de nombreux contributeurs, tous top marketeurs de start-up et scale-up en forte croissance, ce livre est un guide pratique et inspirationnel pour armer les marketeurs et les amener à affronter les défis du marketing d’aujourd’hui et de demain.
Sommaire de l'ouvrage
Partie I: Fondations marketing dans les start-ups et scale-ups Tech
Chapitre 1 : Qu’est-ce que le marketing dans une start-up / scale-up?
Chapitre 2 : Les rôles du marketing
Chapitre 3 : Recrutement et gestion d'une équipe marketing de haut niveau
Partie II: Alignement Stratégique et Leadership
Chapitre 4 : Alignement stratégique : collaboration avec le CEO et le board
Chapitre 5 : Approches et dynamiques inter-équipes
Chapitre 6 : Développement adaptatif selon les phases d'entreprise
Partie III: Stratégies de Croissance et Innovation
Chapitre 7 : Développement et diffusion de la marque
Chapitre 8 : L’évènementiel, des ateliers aux “flagship events”
Chapitre 9 : Leverage des Relations Publiques pour bâtir la réputation
Chapitre 10 : Growth Marketing : Vue à 360°
Chapitre 11 : Marketing ciblé : ABM et Outbound
Chapitre 12 : Réseaux sociaux et marketing d'influence
Chapitre 13 : Stratégies d'internationalisation
Chapitre 14 : Marketing axé sur le client et la communauté
Partie IV: Gestion des Ressources et des Partenaires
Chapitre 15 : Planification et gestion du budget marketing
Chapitre 16 : Externalisation et collaboration
Chapitre 17 : Rôle des mentors, fonds, advisors et communautés de pairs
Chapitre 18 : Apprendre de et avec les concurrents
Partie V: Data, Technologie, Conformité et Gestion de Crises
Chapitre 19 : Maximisation de l'impact avec la Data
Chapitre 20 : Adaptation aux nouvelles régulations technologiques
Chapitre 21 : Technologies émergentes : IA et Automatisation
Chapitre 22 : Préparation et réaction aux crises
Partie VI: Rôle du marketing dans un monde post-croissance
Chapitre 23 : Responsabilité sociale du marketing