Domaine clé du marketing, le prix constitue un élément stratégique déterminant pour accroître les profits. Pourtant, c'est un facteur souvent négligé, laissé à la détermination de la concurrence, du marché ou des coûts de production. A l'heure de l'euro, la réflexion sur le prix prend une actualité brûlante. Cet ouvrage décrit l'ensemble des stratégies de prix possibles dans divers environnements, et les outils pour les piloter. Prix FNAC-Arthur Andersen 2001 du livre d'entreprise, Catégorie "Stratégie - Marketing, E-business".