Amélie Ebongué nous présente TikTok, le réseau social qui a franchi la barre des 2 milliards de téléchargements, devenant ainsi l’application mobile la plus téléchargée.
Créée en 2016, TikTok est devenue l’application la plus téléchargée en 2020. Comment expliquer cet engouement ?
TikTok est une application vidéo qui a transgressé les codes du content marketing. Plus qu’un réseau social, l’application étend son influence au-delà du virtuel touchant toutes les tranches d’âge. La croissance du nombre d’utilisateurs actifs sur TikTok s’explique par une véritable hausse des téléchargements survenu dans le courant de l’année 2020.
L’une des raisons primaires est la nouveauté de la plateforme qui a donné envie à plus d’un utilisateur sur trois de s’y connecter, ne serait-ce que pour découvrir de la nouveauté. L’autre raison est liée à la plus grande crise sanitaire de notre histoire. Cette pandémie a massivement accéléré la dynamique des usages auprès des utilisateurs. Cela s’explique par le confinement généralisé par plus d’un tiers des individus de la planète englobant les pays émergents où l’usage des réseaux sociaux comme TikTok ont explosé.
Quels sont les codes spécifiques de l’application ?
TikTok a su innover et continue de le faire. Elle a la notoriété d’être la plateforme de l’authenticité par excellence et rentre en compétition directe avec Snapchat sur cet aspect-là.
C’est une application qui a su captiver toute l’attention de la genZ au prisme plusieurs facteurs.
(La génération Z est la génération des personnes nées entre 1997 (bien que les délimitations varient selon les définitions) et 2010. source).
TikTok offre des opportunités de viralité exceptionnelles pour tous, créateurs et marques y compris. La création d’un challenge peut rapidement s’amplifier et avoir un impact considérable, comme cela a été le cas de la marque e.l.f Cosmetics. Les formats proposés sur TikTok ont réellement été pensés pour les marques, comme le Brand Takeover et le Top View qui permettent d’assurer une visibilité immédiate à la marque. La portée du contenu est quasi instantanée.
Challenge utilisateur ou challenge officiel ?
J’aime quand la créativité part d’un utilisateur qui n’était pas prédestiné à connaître le succès voit sa création s’amplifier au reste du monde. C’est pour cela que je choisis le challenge utilisateur, comme ça été le cas pour de Toluwalase Asolo, connue sous le nom de @lase_asoloo sur Twitter, une jeune adolescente britannique qui a initié le challenge.
Dans sa version originale partagée sur Twitter le 22 mars 2020, la jeune fille dévoila sa version du #dontrushchallenge aux côtés de ses copines. Elle explique dans une interview accordée au magazine TechPoint Africa que l’idée du challenge était de rassembler les femmes du monde entier.
Quelles évolutions notables observez-vous pour TikTok ?
En 2022, TikTok va maximiser ses efforts pour éduquer les publics à sa plateforme. Elle a déjà entrepris des initiatives et des partenariats de grandes envergures avec les maisons de disque, les agences de communication, les créateurs de contenus et les petites entreprises. La plateforme fait évoluer son produit en proposant d’étendre la durée des vidéos créées sur son application. C’est aussi le lieu où les transactions vont s’opérer.
On le voit déjà aux ventes générées d’un produit vu sur TikTok comme c’est le cas de la marque CeraVe.
Une marque vieille de 15 ans connue pour ses produits nettoyants, hydratants et lotions. Son succès provient initialement d’un tout autre réseau social, Reddit qui a amené les dermatologues les plus digitaux à en faire la promotion sur les réseaux sociaux. Une attirance immédiate vers un nouveau public, plus jeune et dont la consommation passe par l’inspiration. Des tiktokeurs influents ont vanté les mérites comme Hyram Yarbro connu sous le nom de @SkincarebyHyram, le nouveau gourou de la beauté chez les plus jeunes est suivi par plus de 7 millions de personnes sur TikTok. Il décrypte et analyse la composition des produits CeraVe tout en expliquant les bienfaits pour les peaux à tendance acnéique.
A qui conseilleriez-vous votre ouvrage ?
C’est un livre à destination de toutes les personnes qui veulent apprendre comment fonctionne TikTok, qui souhaitent intégrer le réseau social à leur stratégie de contenus sur les réseaux sociaux et qui souhaitent par-dessus tout, connaître l’histoire et l’origine de l’application chinoise.
En quelques années seulement, l’application chinoise TikTok s’est emparée de la jeunesse et révolutionne le paysage numérique et ses usages. Il n’est plus possible de l’ignorer !
Qu’est-ce qui fait le succès de cette application dont tout le monde parle ? Quels en sont les codes ? Comment l'utiliser dans son plan de com’ ? Amélie Ebongué dans son ouvrage Génération TikTok vous donne les clés pour exploiter tout le potentiel de la plateforme.
Decouvrir "Génération TikTok" Un nouvel eldorado pour les marques - Amélie Ebongué
