La publicité sur Facebook et Instagram est un outil judicieux pour les marques, leur permettant de cibler un grand nombre d'utilisateurs de manière ciblée, à moindre coût. Un seul module existe pour les deux réseaux, intimement liés, mais sa prise en mains n'est pas toujours évidente.
Comment définir sa publicité? Quelle audience cibler? Quel budget y allouer? Comment créer un compte Business Manager? Comment mesurer la performance de sa publicité? Cette petite boite à outils permet de comprendre le module Facebook Ads, connaître ses fonctionnalités, et maîtriser toutes les bonnes pratiques pour optimiser ses publicités.

Sommaire de l'ouvrage

Les boosts publicitaires Facebook et Instagram
Le boost Facebook : fonctionnement et avantages. Analyser les performances d'un boost publicitaire Facebook. Le boost Instagram : fonctionnement et avantages. Analyser les performances d'un boost publicitaire Instagram.

Démarrer avec le Business Manager Facebook
Créer et paramétrer son entreprise Business Manager Facebook. Le compte publicitaire Facebook. Le gestionnaire de publicités. Les différents objectifs marketing publicitaires. e test A/B. L'optimisation du budget de la campagne. Les audiences personnalisées. Les audiences similaires. Cibler pour se faire connaître. Les placements publicitaires. La définition du calendrier et du budget. Définir les contenus à sponsoriser. Modifier une campagne en cours. Créer et appliquer une règle automatique.

Mesurer les performances d'une campagne publicitaire Facebook et Instagram
Les métriques proposées par défaut. Personnaliser les colonnes de résultats. Mesurer le ROI de ses campagnes Facebook & Instagram. Analyser les données démographiques & placements. Exporter les résultats de ses campagnes.

Les outils complémentaires du Business Manager Facebook
Installer et exploiter le pixel Facebook. Créer des évènements de conversions personnalisées. La facturation. La qualité du compte. L'attribution. Les Audience Insights. Le gestionnaire de catalogues. Le gestionnaire de ventes. Le Creative Hub. Le planificateur de campagnes. Le gestionnaire de collaborations de marques