La publicité classique va disparaitre ! Nous sommes entrés dans une période de mutation et le brand content (création de contenus par les marques) va prendre le relais. Objectif communiquer autrement. Les marques ne se contentent plus de vanter les mérites de leurs produits ou de diffuser des messages publicitaires, elles sont devenues des médias.
Sont considérés comme du Brand Content tous les types de contenus créés par des marques : consumer magazine, édition, info service, site de conseil, événement, opération spéciale, programme court, blog de marque, mini-site, webTV, publi-information, infomercial, advertainment, advergaming, mobisodes et webepisodes, etc

Ce livre expose ce phénomène émergeant, en montre la cohérence, expose ses règles de fonctionnement et les conséquences pour la gestion des marques.

Sommaire de l'ouvrage

Préface de Nathalie Rastoin. Introduction. De la culture du message à la culture du contenu. La culture du message en questions. Vers la culture du contenu. Mécanismes et stratégies du contenu de marque. les règles à respecter. Les différentes formes de contenus. Evaluer l'efficacité du brand content. Enjeux et perspectives : débats autour du contenu de marque. Index de noms. Index des notions. Glossaire.