La génération Z et le luxe
Présentation du livre
Le marché mondial du luxe est énorme. Il a atteint 920 milliards d’euros en 2018, il devrait atteindre 1 256 milliards en 2025 à raison d’une croissance moyenne annuelle de 4,6 %.
« (La génération Z) fait son entrée sur ce marché avec une manière de consommer très différente par rapport à leurs aînés. L’industrie du luxe, qui a poursuivi avec tant de difficultés les milleniums, a tout intérêt à se préparer à affronter ces futurs consommateurs, en connaissant davantage leurs comportements et leurs valeurs », explique Nicola Pianon, du Boston Consulting Group.
Ces très jeunes consommateurs interagissent avec les marques et leurs produits quasi exclusivement à travers le Web et les réseaux sociaux, Surtout, ils apparaissent comme le segment le plus attiré par deux phénomènes en forte hausse : les collaborations mises en place par les marques et l’achat de produits de seconde main.
Cet ouvrage, coordonné par le directeur général du Journal du luxe et fruit des contributions d'acteurs majeurs du luxe est une plongée au cœur de cette cible toujours plus importante pour le luxe et qui réinvente les codes : à la fois engagée et connectée, toujours plus à la recherche d'expériences nouvelles. Cet ouvrage donne les clés pour la séduire grâce à une analyse précise de ses caractéristiques (nombreuses contributions de responsables d’instituts d’études) et les outils des dirigeants des réseaux sociaux les plus utilisés par elle. A noter également la contribution des élèves de l’EFAP qui livrent leur analyse sur cette génération dont ils font partie.
Sommaire de l'ouvrage
Partie I : La géographie des désirs Z
La France par Raphael LLorca de la Fondation Jean Jaurès
La Chine par Dao Nguyen ESSENZIA
Les USA et les l'Amérique latine par Kantar
L’Arabie Saoudite par Kantar
L’Afrique Noire par Thomas Mondo Bel Ami
L’Inde par Alexandre Guérin IPSOS
Les HNWI par Altiant
4 tribus clés des Z révélées par les étudiants de l’EFAP et de Paris School of Luxury
Partie II : Influencer les désirs Z
Le pouvoir Z sur le luxe par Joelle de Montgolfier de Bain & Company
Les campagnes les plus désirables auprès des Z par Michael Jais CEO de Launchmetrics
Le Retail par Rémi Le Druillenec co-fondateur Héroïne
Le Pouvoir des Egéries par Stéphane Truchi CEO IFOP
L’Entertainment par Fred Raillard co-founder Fred & Farid
l’IA Generation par Vincent Montet EFAP
IA, Management et Ethique par Microsoft
L’Evénementiel enrichi par Snapchat
La Musique par Spotify
Les influenceurs par Olivier Billon CEO Ykone
La Communication de crise par Publicis Consultant
Le pouvoir des images par Meta
Les Archives par Salomé Dudemaine
Le Gaming par Twich
La seconde main et la location par Richemont
Management et Santé Mentale par Marie-Caroline Morin
Tiktok