Marketing et création publicitaire - 4e édition
Existe au format livre et ebook
Présentation du livre
Cet ouvrage, désormais devenu un classique dans son domaine, expose, point par point, comment les entreprises les plus avancées en matière de marketing/communication, partent de leur stratégie marketing pour aboutir à un spot de télévision, une annonce de presse ou une affiche. Cette démarche est décrite de façon exhaustive : stratégie marketing, stratégie publicitaire, instructions créatives, constructions de messages print ou TV, sélection du projet retenu parmi les campagnes en présence... Dans cette 4e édition, tous les exemples sont actualisés et de nouvelles rubriques créées.
Sommaire de l'ouvrage
De la stratégie marketing aux instructions créatives. Elaborer la stratégie publicitaire. Formuler les instructions créatives. Les préalables à la création publicitaire. Construire le message. Construire le message print. Construire le message télévisuel. Construire le message radio. Construire le message Internet. Faire fonctionner le message. La valeur d'attention, la valeur spectacle. La compréhension, l'acceptation et l'adhésion. La signature et l'attribution. La sélection des projets. Critères et processus de sélection. La sélection et ses outils.
Les + en ligne
En complément de l'ouvrage, retrouvez ici la partie 4 consacrée à la sélection des projets de campagne. Elle propose une méthode complète, originale et inédite permettant de choisir les meilleures propositions créatives en fonction de deux critères principaux : leur conformité stratégique et leur richesse publicitaire.
